浙江美妆“十四五”蝶变：产业升级与品牌出海并行,浙江美妆“十四五”蝶变：产业升级与品牌出海并行

　　中新网杭州12月28日电(潘沁文)从“国际大牌主导”到“国货品牌崛起”，中国化妆品产业在过去五年迎来变革。公开数据显示，中国化妆品市场的零售总额在2024年攀升至10738亿，国货市占率从52%升至55%。

　　在这场以新消费、新供给为驱动的产业升级浪潮中，浙江交出一份亮眼“答卷”：2025年前三季度，该省限额以上贸易单位化妆品零售额324.1亿元，同比增长12.3%；化妆品出口额110.58亿元，同比增长14.9%，位居全国第一。

　　这折射出浙江以美妆产业为切口，推动区域协同、共同富裕和产品“出海”的系统性实践。

　　全链布局：构建美妆产业协同网络

　　“十四五”期间，浙江化妆品产业逐步形成“一中心一窗口四基地”的发展态势。以杭州为美妆总部中心，湖州为“品质浙妆”示范窗口，金华、宁波、绍兴、衢丽温等地分别聚焦彩妆制造、包材原料、生态美妆等，构建起分工协同、特色鲜明的产业地理网络。

　　在湖州吴兴，“美妆小镇”作为“十四五”期间全省化妆品产业核心承载区，已汇聚产业链上下游企业超百家。湖州市市场监督管理局党委委员、总工程师朱春妹介绍，原料、生产、设备、包材等全产业链企业在全市加速集聚，护肤、彩妆、香氛等各类产品生产线齐全。

浙江某化妆品企业展示厅内陈列的浙产化妆品。潘沁文 摄

　　与此同时，企业端也在深化全链布局。以浙江蝶妃化妆品有限公司为例，其在义乌建成标准化GMP工厂与美妆产业电商园，并在杭州设立化妆品研发、品牌孵化和智造中心。据悉，其投资建设的义乌首个以“美妆科技”为主题的电子商务产业园区，构建起集创业孵化、电商运营与产业聚合于一体的美妆产业新生态。

　　政策的牵引力同样不断加码。近年来，浙江省药品监督管理局(以下简称“浙江省药监局”)与湖州、丽水市政府签订推进化妆品产业高质量发展战略合作协议，为吴兴“美妆小镇”量身定做“一区一策”支持措施，加速打造美妆产业高地；支持美妆区域品牌建设，常态化开展化妆品领域新质生产力组团服务，积极推动“美妆+”跨界发展。

　　共富实践：“绿水青山”转化产业资本

　　随着化妆品原料创新成为产业新的增长点，浙江省多地依托生态资源优势，培育特色植物原料，将“绿水青山”转化为“生态美妆”的共富种子。

　　聚焦“原料创新”，该省通过建立化妆品新原料“前置服务”通道，设立浙江省化妆品植物原料研究中心及丽水分中心、浙江省化妆品安全与功效评价中心，制定化妆品原料质量标准，指导栀子花、山茶籽等特色化妆品品种及原料开发利用，推进化妆品一、二、三产联动发展，激发产业发展新动能。

　　以“生态美妆”探索共同富裕新路径，浙江省药监局规划生态美妆“一带两环四区”产业布局，并培育浙江生态美妆原料“七仙女”；发布《浙江省生态美妆发展指引》，引导培育生态美妆共富链。目前，该省有化妆品新原料备案30个，位居全国第三；今年以来新增15个新原料备案，同比增长300%。

　　出海进阶：开放共赢的浙江探索

　　近年来，“浙江美妆”的全球化图景正在徐徐展开。浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳认为，全产业链布局、电商经济发达等是浙江化妆品产业发展和美妆产品“走出去”的优势所在，应进一步思考如何提升品牌国际知名度与影响力。

　　过去五年，一批浙江企业正奋力穿越从“贴牌代工”到“品牌出海”的升级隧道。“在此过程中，面临的挑战包括海外合规复杂、知识产权风险、品牌影响力弱等。”浙江科维思科技有限公司负责人金继月坦言，在依托政策优化备案通关的同时，作为企业要深耕市场需求，加大研发与数字化投入。

　　为帮助企业应对挑战，《关于支持义乌化妆品进出口贸易便利化改革试点实施方案》、“金义美都”两新融合产业发展十条举措等省、市级政策红利加码释放，推出涵盖通关、备案、检验等环节的定制化举措，让“浙江美妆”出海更快、更畅通，推动“浙江美妆”在全球价值链上持续攀升。

　　从线上零售额全国领跑到出口额全国第一，从健全的产业链条到创新的监管服务模式，“十四五”期间，浙江化妆品产业不仅实现了规模的跨越，更探索出了一条以产业布局优化区域发展、以跨界融合激活消费潜能、以制度开放链接全球市场的高质量发展路径。

　　这份以“美”为名的浙版答卷，正在成为中国现代化产业体系建设中的一个生动注脚。(完)

【编辑:叶攀】